上海家化上半年净利同比下滑45%力争下半年实现两位数增长

最近几天，上海家化发布的2022年中报显示，营收37.15亿元，同比下滑11.76%，归属于上市公司股东的净利润1.6亿元，同比下降44.84%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.01亿元，同比下降39.58%。

上海家化相关负责人在接受新华财经记者专访时表示，今年3月以来，受疫情影响，公司零售端和生产端均受到影响，业务受到不同程度的冲击下半年，品牌方和渠道方将共同努力，通过产品创新和营销创新打造品牌竞争力，力争下半年实现两位数的营收增长和快于营收增长的利润增长

线上销售额同比下降22.6%。

日前，半年报公布后的第三个交易日，上海家化股价继续小幅上涨尽管三连阳，但该公司股价自去年6月30日创出63.87元/股的价格后，一直保持着普跌态势，至今年8月22日，跌幅超过50%

相比较而言，其他头部美妆公司的股价都比较坚挺比如同样总部位于长三角的珀莱雅，今年8月2日创下182元/股的历史新高

业内人士认为，上海家化近期股价下跌，部分原因是市场对其业绩的不利预期。

至于上半年的业绩压力，上海家化首席运营官表示，这主要是因为疫情根据消息显示，今年3月下旬，上海家化美妆昆山仓库几乎关闭，仅达到正常状态的20%同时，由于长三角物流不畅，相关地区平均配送时间增加一周，仓库作业能力下降30%，工厂方面，公司在4月下旬实现了10%员工的封闭式管理，到5月份产能才恢复到正常的30%以上6月份以后，全国仓储，物流，生产基本恢复正常，但上游原材料短缺也影响了企业生产，一直持续到7月份

从渠道来看，上海家化上半年线上营收12.44亿元，占总营收的33.52%，同比下降22.59%，整体线下收入24.68亿元，占比66.48%，同比下降5%可见，上半年上海家化线上销售的下滑幅度远大于线下销售

对此，据管理层分析，这一方面是因为疫情导致线上美妆产品配送困难，另一方面也是受超头不足的影响。

争取下半年净收入双增长。

虽然上半年受疫情影响较大，但基于对2022年宏观经济基本形势的分析和判断，公司管理层仍表示，力争2022年下半年营业收入较2021年下半年实现两位数增长，2022年实现营业收入75亿元此外，公司表示，下半年将在利润端下更大功夫，争取利润增速快于收入增速

为了实现这一目标，上海家化除了继续坚持123经营战略外，还积极采取措施应对各种不确定性。

公司相关负责人表示，从疫情期间和之后的数据来看，个人护理相关品类增速有所上升，而美容化妆品增速有所放缓上海家化将进一步判断这种趋势是短期还是中长期，并做出应对措施同时，上海家化预测，今年，中国化妆品市场将走出V形反弹趋势同时，在保持目前良好趋势的同时，护肤品也会呈现出更加两极分化的趋势，即高端市场更高，下沉市场更下沉其中高端精华液，涂抹膏等增长更快未来上海家化还将根据市场变化采取促销，调价等措施

在价格管理方面，公司通过重塑价格控制机制和数字化管理，帮助稳定和提高产品价格这种调整会影响短期销量，但有利于品牌的中长期发展上海家化相关负责人表示

物流仓储网络规划方面，公司将在前期华南试点的基础上，逐步实施全国仓储网络规划，努力提升物流效率和供应链安全。

头显不足是线上销量大降的重要原因因此，内化自播能力，提高运营效率，成为公司坚持的策略之一目前公司已经建立了播出矩阵报告期内，100多位人才入坑，50%是头部人才

线下渠道方面，公司继续挖掘增长潜力，继续发挥线下渠道的抗风险作用，布局扎实，多元化一方面加强社区团购头部平台合作，另一方面加大新零售推广力度报告期内，公司新零售业务有所改善，此外，还适应零售终端的变化，进一步精简百货专柜

此外，上海家化相关负责人透露，上海家化今年可能在专利申请数量上有所突破此外，该公司还继续增加其R&D投资，目前，它已经找到了两个重型和高效的组件，这将在稍后宣布

同时，作为现金流充裕的企业，上海家化也表示将不断寻求外部延伸发展的机会，如行业并购，此外，海外市场的拓展，尤其是东南亚的相关数据模型正在建设和完善中。

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